天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三明治早餐機(jī)成為2019年天貓 雙11賣得最好、銷量漲幅最大的單品，較2018年同期增長(zhǎng)了100倍。一場(chǎng)直播下來，平均每秒就賣267臺(tái)，整個(gè)中國(guó)三明治機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈都已經(jīng)貨源告罄。

讓多數(shù)人不明就里的蒸汽拖把，在2019年天貓 雙11也迎來爆發(fā)。蒸汽拖把品牌Shark成交排名迅速攀升，2019新品M11蒸汽拖把成為爆款，60分鐘銷售突破1500臺(tái)。

可無油烹飪的空氣炸鍋、抵抗冬季濕冷的烘被機(jī)、多用途的自發(fā)熱圍脖、可以放進(jìn)行李箱的隨手吸塵器、頭盔式頭部按摩器、桌面凈飲機(jī)、降糖電飯煲等一大批“新物種”，憑借著對(duì)消費(fèi)者需求與痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，紛紛在天貓 雙11迎來爆發(fā)。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，歷年天貓 雙11都會(huì)涌現(xiàn)出一批新物種商品登上熱銷榜，從而引發(fā)廣大消費(fèi)者關(guān)注，成為話題“網(wǎng)紅”，繼而成為全民追捧的必備款和消費(fèi)剛需。

智能科技孵化消費(fèi)新物種

2016年之前，洗碗機(jī)的家庭普及率不足1%，在當(dāng)年天貓 雙11，洗碗機(jī)實(shí)現(xiàn)了500%的增長(zhǎng)，創(chuàng)下了洗碗機(jī)單日銷量世界紀(jì)錄。此后，國(guó)內(nèi)家電品牌爆款逐一在天貓誕生，2017年整體市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)近110%。

近兩年逐漸普及的家庭智能鎖，也借著天貓 雙11真正邁入發(fā)展的快車道。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有4億家庭，而在2018年之前，智能門鎖的滲透率只達(dá)到5%左右。憑借著對(duì)價(jià)格敏感人群需求的精準(zhǔn)定位，天貓聯(lián)合商家推出一系列深度定制產(chǎn)品，讓智能鎖的價(jià)格更加親民，使得“出門不用帶鑰匙”成為一種生活方式。2018年天貓 雙11，智能鎖交易額僅用了2小時(shí)就超過2017年全天。此后，天貓陸續(xù)孵化出5家銷售過億的智能鎖品牌，這款新涌現(xiàn)出來的單品，也“走進(jìn)”了更多的尋常百姓家。

平板電視、投影儀、掃地機(jī)器人、電動(dòng)牙刷……歷年天貓 雙11涌現(xiàn)的熱銷新品，在成為席卷全民的必備款的同時(shí)，也預(yù)示著此后數(shù)年的消費(fèi)新趨勢(shì)。更輕便、更智能的新品進(jìn)入熱銷榜，意味著消費(fèi)者不僅僅滿足于產(chǎn)品功能，而是越來越注重舒適度與效率，渴望享受科技生活的新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。

“長(zhǎng)尾需求”帶來新生產(chǎn)力

個(gè)性化、小眾化、定制化等長(zhǎng)尾消費(fèi)需求，正在從市場(chǎng)端倒逼生產(chǎn)端改革。

天貓 雙11年年帶火新物種背后，首先是龐大的中國(guó)消費(fèi)者人群。新一季財(cái)報(bào)顯示，阿里中國(guó)零售市場(chǎng)移動(dòng)月活躍用戶達(dá)7.85億，為不同層次、不同需求的消費(fèi)者提供多元化的供給，強(qiáng)化了用戶吸引力。

同時(shí)，為一款款引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的新興產(chǎn)品護(hù)航的，還有天貓升級(jí)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，它們?yōu)槠放贫聪はM(fèi)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)變化，提供新增長(zhǎng)方案。2019年以來，天貓旗艦店2.0、新品戰(zhàn)略、淘寶直播等，幫助品牌孵化新品、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，帶來新生產(chǎn)力，賦能新品牌成長(zhǎng)爆發(fā)。

在品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化的消費(fèi)升級(jí)浪潮中，天貓 雙11一系列熱銷單品顯露出引爆全民剛需、引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向的能量。2019年天貓 雙11，在100萬新品中，又有哪個(gè)新物種會(huì)成為下一代全民爆款呢？