一、自律。文娛明星要在廣告代言的每個環(huán)節(jié)，始終堅(jiān)持自我約束，嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)，遵循行業(yè)規(guī)律和市場準(zhǔn)則，依法依規(guī)進(jìn)行廣告代言，堅(jiān)決抵制存在違法內(nèi)容的廣告代言。

二、自醒。文娛明星要對自身作為公眾人物的社會影響力保持清醒認(rèn)識，對明星廣告代言可能產(chǎn)生的正、反兩方面社會效應(yīng)有清楚的判斷，審慎接手商業(yè)廣告代言。

三、自重。文娛明星應(yīng)當(dāng)對商業(yè)廣告代言秉持嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎的態(tài)度，珍惜和維護(hù)自己的良好形象，對自己的選擇和行為高度負(fù)責(zé)。要把拍攝廣告作品當(dāng)做文藝創(chuàng)作的一部分，借廣告之媒介，延伸自己的藝術(shù)創(chuàng)作，以正向的價值觀、健康的消費(fèi)觀、精良的藝術(shù)形象來提升廣告的藝術(shù)價值與精神內(nèi)涵。