成立時(shí)間1987年
注冊(cè)資本31500萬港元
港交所上市公司
標(biāo)準(zhǔn)起草單位
高新技術(shù)企業(yè)
?10分?美譽(yù)度高 x0
好評(píng)如潮?贊不絕口 x0
行業(yè)領(lǐng)先?著名企業(yè) x18
AAAA評(píng)價(jià) x0
★★★企業(yè) x0
老牌品牌 x38
5星品牌形象 x0
16個(gè)行業(yè)品牌金鳳冠
x46
五星好評(píng)
1987年，集團(tuán)創(chuàng)人王氏兄弟開始男裝生產(chǎn)及批發(fā)業(yè)務(wù)。2008年，利郎的英文品牌變更為「L工LAZ」。2009年，利郎成為登陸港股的男裝品牌企業(yè)拉開中國(guó)男裝品牌資本升級(jí)的大幕。2016年，利郎LESS IS MORE系列上市，進(jìn)行品牌更年輕的時(shí)尚表達(dá)。2023年，利郎品牌視覺VI升級(jí)，并明確“簡(jiǎn)約男裝”定位。2024年，落實(shí)“多品牌、國(guó)際化”的發(fā)展策略，開拓開外市場(chǎng)，發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)品牌SINGWEAR（萬星威）中國(guó)業(yè)務(wù)，強(qiáng)化消費(fèi)者多樣化需求的能力。品牌出海計(jì)劃啟動(dòng)，將于2025年上半年在馬來西亞開設(shè)門店。經(jīng)過近40年的探索，利郎已經(jīng)成為一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的全國(guó)知名男裝品牌企業(yè)。
回朔利郎的發(fā)展史，從耍寥數(shù)人的小作坊到如今家喻戶曉的集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的中國(guó)男裝品牌企業(yè)；從研發(fā)單品類產(chǎn)品到如今覆蓋外套、內(nèi)搭、褲類、鞋類、配飾等全品類產(chǎn)品；從在國(guó)內(nèi)首倡“商務(wù)休閑”到如今提出的“簡(jiǎn)約男裝”，利郎始終走在創(chuàng)新與升級(jí)的道路上。從消費(fèi)者痛點(diǎn)找到品牌發(fā)力原點(diǎn)，不斷挖掘消費(fèi)者需求，力求為消費(fèi)者提供富有品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感且性價(jià)比高的產(chǎn)品而孜孜不倦，致力于以匠心品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)大眾時(shí)尚潮流。
利郎在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，注重產(chǎn)品的核心能量，打造自身獨(dú)有的原創(chuàng)標(biāo)簽、形成獨(dú)有的品牌性格。利郎主動(dòng)出擊，開啟品牌的朝變之路，在產(chǎn)品款式上，原創(chuàng)比例目前已達(dá)75%以上；在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)上，利郎自設(shè)面料研發(fā)中心，設(shè)有面料顏色調(diào)配系統(tǒng)及面料印刷機(jī)，從源頭的紗線、面料、印染、圖案的自制，到后期實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，利郎都具有排他性和前瞻性。利郎堅(jiān)持從紗線開始研發(fā)面料，增加面料開發(fā)的靈活度，在保持產(chǎn)品質(zhì)素的同時(shí)有效地控制了成本。另一方面，2012年利郎成立國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，汲取來自國(guó)際的靈感和理念，打造擁有“利郎DNA”特質(zhì)的高端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，助力產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
早在2013年，利郎就在渠道布局上進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，發(fā)力購(gòu)物中心布局。利郎進(jìn)駐的購(gòu)物中心包含萬達(dá)廣場(chǎng)、萬科廣場(chǎng)、廣場(chǎng)、泰禾廣場(chǎng)、萬象城等。新零售方面，利郎在天貓、京東等線上渠道進(jìn)行同步化開店銷售。同時(shí)，將線上精準(zhǔn)客流統(tǒng)計(jì)和銷售分析的數(shù)據(jù)運(yùn)用于線下門店的開拓，使得線上線下融合，實(shí)現(xiàn)二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
利郎LESS IS MORE系列主打一、二線市場(chǎng)，在門店設(shè)計(jì)上貼近年輕人喜好，通過打造店鋪視覺生態(tài)系統(tǒng)，以簡(jiǎn)約前衛(wèi)的形象，清亮簡(jiǎn)明的風(fēng)格為消費(fèi)者營(yíng)造出了溫馨簡(jiǎn)約的購(gòu)物體驗(yàn)。其簡(jiǎn)約時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格、高頻次的款式上新及高性價(jià)比的特性，也贏得了眾多都市年輕男性消費(fèi)者的青睞。
利郎始終以“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)哲學(xué)來詮釋和演繹企業(yè)的核心價(jià)值，堅(jiān)持對(duì)不完美零妥協(xié)的態(tài)度和對(duì)細(xì)節(jié)執(zhí)著的匠心，以品牌精神賦予產(chǎn)品靈魂，給消費(fèi)者帶來更多的情緒價(jià)值，讓消費(fèi)者在消費(fèi)中感受品牌的獨(dú)特魅力和深層價(jià)值。利郎以前瞻未來和承擔(dān)責(zé)任為基石，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷探尋時(shí)代精神，腳踏實(shí)地，積極開拓進(jìn)取，為蹄造百年服裝品牌，為人類更美好生活，不斷踐行奮進(jìn)。
利郎始終主張“合作、開放、共贏扇”的生態(tài)理念，堅(jiān)持與客戶、合作伙伴及友商攜手共進(jìn)，共同合作創(chuàng)新、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)價(jià)值，形成健康良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。并且，利郎一直致力于用自己核心的力里，去傳遞中國(guó)品牌正能里，為品牌的群體性崛起貢獻(xiàn)力量。
在不斷成長(zhǎng)的道路上，2021年利郎文化創(chuàng)意商業(yè)園區(qū)正式啟用。這里聚集時(shí)尚藝術(shù)創(chuàng)意人才，構(gòu)建創(chuàng)意共享、商業(yè)共贏的生態(tài)圈，將一個(gè)有圍墻的花園變成萬千物種自我演進(jìn)的生態(tài)系統(tǒng)，肩負(fù)中國(guó)男裝品牌應(yīng)有的氣度，與時(shí)俱進(jìn)并源源不斷的推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。
