1、化妝品市場保持快速、穩(wěn)定增長。近幾年化妝品在所有商品零售額中所占比重逐年增長。而其中美容用品的增長速度超過護膚品和洗發(fā)護發(fā)品，占總體的比例大副上升。但在中國，由于消費習慣仍未發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，所以護膚品仍然是化妝品行業(yè)中市場比例最大的分支。尤其是精油添加型護膚品增長也很迅猛。

2、化妝品消費對象擴大。長期以來，化妝品消費群體集中于年輕人和中年人，特別是20~40歲女性群體中，需求最為強烈，所占比例為40%左右。但從近幾年的發(fā)展來看，這一格局正在發(fā)生變化：從消費對象區(qū)域來看，美容群體正從城市走向鄉(xiāng)鎮(zhèn)；從年齡來看，向低齡和高齡群體延伸；從消費對像的性別看，男士美容及兒童護膚品正在悄然興起。女性將不再是化妝品消費的唯一主導群體。

3、中高檔化妝品品牌的消費群體擴大。職業(yè)女性一族作為高消費群體中的主力，她們在化妝品方面的消費支出越來越高，其使用的化妝品品牌逐步走向高檔化。而且隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對于健康和美麗的關注逐漸升級，中高端化妝品品牌占有的市場份額必然會越來越大，一大批時尚男士也開始加入到化妝品的高消費群體中。

4、化妝品市場東西部地區(qū)差異顯著。全國各地發(fā)展水平的不平衡也給我國化妝品消費市場帶來顯著的差異，但隨著中國中部崛起和西部大開發(fā)，這些地區(qū)人民生活水平將日益提高，隨之而來的市場潛力也將不斷升級。

5、化妝品銷售的形式多樣化。近年來化妝品逐漸走出大型賣場，多始多樣化的經(jīng)營。批發(fā)市場、專營店、化妝品連鎖加盟店等風生水起，來勢兇猛，成為二三級城市的化妝品主力軍。