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受到遠(yuǎn)東地區(qū)功能性飲料的啟發(fā)，迪特里奇·馬特西茨（Dietrich Mateschitz）在80年代中期創(chuàng)立了RedBull奧地利紅牛。他開發(fā)出了紅牛能量飲料的配方，并構(gòu)建了一套獨(dú)特的紅牛營(yíng)銷理念。1987年4月1日，這款富含牛磺酸、含氣量滿滿的紅牛能量飲料在奧地利的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行銷售。這不但是一款新產(chǎn)品的閃亮登場(chǎng)，事實(shí)上也誕生了一個(gè)全新的產(chǎn)品類別。

奧地利Red Bull始終秉承對(duì)突破極限的不懈追求，不斷打破文化邊界和場(chǎng)域束縛，吶喊當(dāng)世態(tài)度，詮釋突破姿態(tài)。堅(jiān)持致力于推動(dòng)各類運(yùn)動(dòng)及文化的全球化發(fā)展，與持續(xù)追夢(mèng)，樂享當(dāng)下的年輕人同頻共振，助力當(dāng)代年輕人釋放能量、展現(xiàn)真我。

F1賽事上的奧地利Red Bull車隊(duì)就是這一精神的重要體現(xiàn)。作為傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，奧地利Red Bull車隊(duì)為觀眾們呈現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)驚險(xiǎn)刺激的賽事表現(xiàn)，榮獲諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

因此，奧地利紅牛不僅僅是個(gè)全球能量飲料品牌，更是打造了一個(gè)遍及全球的運(yùn)動(dòng)帝國(guó)，在極限運(yùn)動(dòng)、賽車、足球、帆船、格斗等各個(gè)領(lǐng)域掀起了萬丈波瀾，讓全球消費(fèi)者頻頻在各種體育器械和選手運(yùn)動(dòng)服上看到奧地利Red Bull那一抹銀藍(lán)底色。