1854年
成立時(shí)間
610萬(wàn)美元
注冊(cè)資本
?10分?美譽(yù)度高 x0
好評(píng)如潮?贊不絕口 x0
行業(yè)領(lǐng)先?著名企業(yè) x17
AAA評(píng)價(jià) x0
百年品牌 x88
3星品牌形象 x0
1個(gè)行業(yè)品牌金鳳冠
x8
五星好評(píng)
萬(wàn)寶路（Marlboro）的名稱，源自其位于英國(guó)倫敦的香煙廠地址，其創(chuàng)辦者菲利普·莫里斯（Philip Morris）想到的是公司倫敦工廠所在的一條街道的名字Marlborough。1902年，總部設(shè)在倫敦的菲利普·莫里斯在紐約開(kāi)設(shè)分公司，并銷(xiāo)售包括萬(wàn)寶路在內(nèi)的品牌。1924年，萬(wàn)寶路被宣傳為女性的香煙，宣傳口號(hào)為：“Mild As May”。另外也流傳著兩種說(shuō)法，品牌名稱來(lái)自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的縮寫(xiě)，即“男人只因浪漫銘記愛(ài)情”，并相應(yīng)的有愛(ài)好者為其編撰的故事。
在萬(wàn)寶路創(chuàng)業(yè)的早期，萬(wàn)寶路的定位是女士煙，消費(fèi)者絕大多數(shù)是女性。其廣告口號(hào)是：像五月天氣一樣溫和?？墒牵屡c愿違，盡管當(dāng)時(shí)美國(guó)吸煙人數(shù)年年都在上升，但萬(wàn)寶路香煙的銷(xiāo)路卻始終平平。女士們抱怨香煙的白色煙嘴會(huì)染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀。于是，莫里斯公司把煙嘴換成紅色?？墒沁@一切都沒(méi)有能夠挽回萬(wàn)寶路女士香煙的命運(yùn)，莫里斯公司終于在40年代初停止生產(chǎn)萬(wàn)寶路香煙。
抱著心存不甘的心情，菲利普.莫里斯公司開(kāi)始考慮重塑形象。公司派專(zhuān)人請(qǐng)李?yuàn)W·貝納廣告公司為“萬(wàn)寶路”作廣告策劃，以期打出“萬(wàn)寶路”的名氣銷(xiāo)路?！白屛覀兺裟莻€(gè)脂粉香艷的女子香煙，重新創(chuàng)造一個(gè)富有男子漢氣概的舉世聞名的‘萬(wàn)寶路’香煙。”李?yuàn)W·貝納廣告公司的創(chuàng)始人對(duì)一籌莫展的求援者說(shuō)。一個(gè)嶄新大膽的改造“萬(wàn)寶路”香煙形象的計(jì)劃產(chǎn)生了。產(chǎn)品品質(zhì)不變，包裝采用當(dāng)時(shí)首創(chuàng)的平開(kāi)式盒蓋技術(shù)，并將名稱的標(biāo)準(zhǔn)字（MARLBORO）尖角化，使之更富有男性的剛強(qiáng)，并以紅色作為外盒主要色彩。這種洗盡女人脂粉味的廣告于1954年問(wèn)世，它給“萬(wàn)寶路”帶來(lái)巨大的財(cái)富。80年代中期，萬(wàn)寶路成為世界煙草業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
2005年12月，菲莫國(guó)際與中國(guó)煙草總公司（CNTC）簽署了具有里程碑意義的戰(zhàn)略合作協(xié)議。該協(xié)議許可菲莫國(guó)際旗下品牌萬(wàn)寶路在中國(guó)地區(qū)的生產(chǎn)，并建立一家國(guó)際性合資企業(yè)，從而在國(guó)際市場(chǎng)上大力推廣中國(guó)煙草品牌。萬(wàn)寶路在中國(guó)地區(qū)的生產(chǎn)許可于2008年8月開(kāi)始在兩家卷煙廠進(jìn)行。該品牌分銷(xiāo)至全國(guó)各地。自2008年，合作的中國(guó)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)，其中包括捷克共和國(guó)和波蘭等。
